woensdag 13 augustus 2025

Privacyvriendelijke analytics-alternatieven voor GA4 (en wanneer wél GA4) 

Niet elke site heeft de volledige GA4-suite nodig. Soms wil je minder data, meer rust—en vooral minder gedoe met consent-banners en internationale doorgifte. In dit artikel: vier privacyvriendelijke alternatieven en wanneer GA4 tóch de juiste keuze blijft. 

Criteria: waar let je op? 

  • Dataminimalisatie: cookieless of first-party zonder fingerprinting. 
  • EU-hosting & GDPR: duidelijke DPA, geen onnodige doorgifte. 
  • Inzichten per doel: pageviews, events, funnels, UTM’s, basic e-commerce. 
  • Performance: script < 5 kB, minimale impact op laadtijd. 
  • Eigenaarschap: self-host vs. SaaS, exportmogelijkheden. 

Kandidaten 

  • Plausible – Cookieless, lichtgewicht, eenvoudige dashboards, event- en doeltracking. Ideaal voor content- en MKB-sites. 
  • Fathom – Sterk op privacy, eenvoudig rapport, goede UTM-ondersteuning. 
  • Simple Analytics – Heldere weergave, focus op leesbare inzichten, cookieless. 
  • Matomo – Volwaardig alternatief met self-hosting, uitgebreide functies (ook e-commerce), zwaarder maar compleet. 

Wanneer kies je welk systeem? 

  • Blogs/portfolio/landingsites: Plausible, Fathom of Simple Analytics—snel, duidelijk, cookieless. 
  • Webshops & complexe funnels: Matomo (self-host) of GA4 als je diep e-commerce en cross-device nodig hebt. 
  • Strenge compliance-eisen: self-hosted Matomo in EU, eigen serverlogs als basis. 

Migreren zonder dataverlies 

  • Parallel meten: zet je alternatief 4–6 weken naast GA4 aan om cijfers te vergelijken. 
  • Definieer events vooraf: klik op CTA, formulier-succes, scroll-diepte; houd definities simpel en stabiel. 
  • Dashboards: maak één Looker/own-dashboard met de 5 KPI’s die je echt gebruikt. 

Consent en cookieless 

Kies waar mogelijk cookieless tracking om banner-frictie te verlagen. Als je toch cookies gebruikt (bv. bij GA4 of detailmetingen), zorg voor een heldere consentflow: geen meting vóór akkoord, duidelijke tekst en opt-out. 

Wanneer wél GA4? 

  • Datateams en data science die BigQuery-analyse doen. 
  • Apps + web met geavanceerde cross-platform journeys. 
  • Ad-integraties die je ROAS-beslissingen voeden. 

Naar overzicht